浅析国内外各大知名品牌空调的品牌定位

2022/10/31

我们再继续往下聊，我们都知道的一个产品在市场.上的总是要有自己的一个定位，打个比方比如王老吉，我们需要做凉茶，它的定位就是不上火，所以其实很多的品牌都会给自己一个定位，另外其实也是市场营销中间一个很重要的一个内容，我们讲一讲国内外各大知名品牌空调品牌定位，我觉得每个品牌都会有自己的一个细分定位，也蛮有意思的，在这里跟大家分享一下。

浅析国内外各大知名品牌空调的品牌定位：

首先我们看大金空调，大金目前的定位是叫做New like style，为什么叫做New like style?它实际上翻译成中文就叫作一种新的生活方式，因为大街它的产品线非常多，他的花样也非常多，同时大金的价格也在这些品牌里头算是偏贵的，因此他其实要去引导客户去多花钱，他就要将客户营造一种就是新的生活方式，你追求的新的生活方式的时候，他可能也要多付钱的。

再看日立的，我觉得它的定位就是偏重于叫做变频的这种概念，变频中央空调他实际上是强调的是它的技术非常的领先，或者非常的专业，你看日立所有的门店门头都给他打一-个标志，叫做日立变频中央空调，在它的门头.上有一个很大的这样一个突出的概念，突出变频两两个字，就是暗示他的技术能力很强。

格力，它其实定位就很简单了，它就是好空调格力造，或者说叫做中国最佳，跟他的家用机的定位是比较一致的。

再往后看，我们看一些品牌，比如包括东芝，现在给人的这种定位的感觉就是等进口原装这样的概念。还有的品牌，比如说像松下，最近我接触她们，从夏天带给自己的定位这么多健康，它细分在这个领域，就是说它强调的它空调有一些氢化的一个功能。

三星空调的最近也在找准自己的一个定位，它定位叫做无风，就是让空调在使用起来的，没有任何的风的感觉，强调一种就是舒适化的这种定位。

美的的定位的，其实他现在在做的就叫做全装的综合点，就是把一些什么空调、新风地暖、智能家居,什么空拳热泵等等这些产品都综合在一-起，你前面在装修前要装的东西，我全都给你提供，但是感觉定位稍显模糊一-点，就是说我什么都能做，我的技术很强的，我东西全，但是好像每个点的又不是很突出。

还有就是三菱重工了，三菱重工其实以前也是强调于进口，但是可能最近他在宣传.上面可能做得不是很到位，反而进口这个感觉更偏向于像被东芝所占据了。三菱电机的，好像也不是给人很清晰的感觉，他其实主要是靠以前的家用机，就是壁挂机和所以感觉它的定位也不是很细很准确，海信它的定位就是我跟日历一样，我们是一个工厂，一个技术，包括三菱重工，海尔也是类似的，就是说我跟三菱重工也是一样的品质，借一个这样的一个算是大数，然后让人家对他有一种更直观的这种好感。

所以挺有意思的，每个品牌的空调都有定位，他其实都会植入到消费者的这种心中去，最终就看消费者怎么去选择了。

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